Cette étude consiste à exposer aux individus cibles, un ou plusieurs messages publicitaires avant la diffusion pour en mesurer l’impact et l’efficacité.
Cette étude permet de :
- Vérifier la compréhension du message
- Vérifier l’adéquation du message avec le support
- Evaluer la perception du message publicitaire
- Etudier les attitudes envers le message publicitaire
- Choisir entre plusieurs messages publicitaires
- …
